El índice Global 500 de Brand Finance estableció el valor de la marca de Google en USD 109.500 millones, un 24% por encima en 2016 (desde USD 88.200 millones), mientras que Apple descendió de 145.900 millones a 107.000 millones de dólares.
Apple perdió el podio tras cinco años como líder este índice, puesto que Google había sido considerada la marca más valiosa del mundo en 2011 por última vez. «Apple ha sobreexplotado la buena voluntad de sus clientes, esto afecta la generación de ingresos significativos por productos más recientes, como el reloj de Apple, y no puede demostrar que tecnologías realmente innovadoras, deseadas por los consumidores, están en los planes. Su marca perdió el lustre y ahora debe competir sobre un campo de juego de cada vez más nivel, no solamente con el rival tradicional Samsung, sino con un grupo de marcas chinas como Huawei y OnePlus en el mercado de smartphones, la fuente clave de rentabilidad de Apple», señaló Brand Finance.
El informe de Brand Finance reconoce, de todos modos, que «su estructura de monomarca creada con la comercialización de eficacia ayudó a unir con cemento a su logo como un icono del siglo XXI. La fiabilidad, interfaces fáciles de usar, el personal bien formado y, lo más importante, su tecnología flexible, significó que la marca cumplió sus promesas». Brand Finance’s Global 500 es un listado en el que se clasifica a las marcas por su valor económico y también estima cuáles son más «poderosas». En base a estos criterios, Google se sitúa como número uno en valor económico sobre todo por sus sólidos beneficios por publicidad. Tras ella se ubicaron Apple, Amazon, AT&T, Microsoft, Samsung, Verizon, Walmart, Facebook e ICBC.
Brand Finance subrayó que «Google permanece imbatible en su negocio principal de motor de búsqueda, que es el pilar de su ingreso publicitario. Los ingresos de anuncios aumentaron el 20% en 2016, a pesar de una caída en el costo por click, debido a que los presupuestos de publicidad están cada vez más focalizados online. Los anuncios en las computadoras de escritorio se mantuvieron como más lucrativos que por celular, a pesar de su decadencia diagnosticada antes de tiempo». «Los ingresos crecientes no son la única explicación del éxito de Google», agrega el reporte, en el que le atribuye a esta compañía «un impacto poderoso tanto en la fase de crecimiento como en el sostenimiento del éxito de largo plazo para una marca de tecnología».
Fuente: Infobae
