Durante la Copa del Mundo 2026 disputada en Estados Unidos, la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) ejecutó una ambiciosa estrategia comercial que resultó en la incorporación de siete nuevos patrocinadores. Bajo la dirección de Leandro Petersen, Director Comercial y de Marketing, la entidad aprovechó la visibilidad internacional del torneo para fortalecer su posicionamiento de marca y generar nuevas oportunidades de negocio en mercados clave.
La campaña de expansión comercial se desarrolló en paralelo a la histórica actuación de la selección dirigida por Lionel Scaloni, que llegó a la final del torneo. Seis nuevos patrocinadores fueron anunciados durante el certamen, y un séptimo acuerdo se confirmó apenas un día después de la final entre Argentina y España en Nueva York. Faraday Future se sumó como Patrocinador Regional Oficial para Norteamérica en la categoría de Robótica, demostrando que el crecimiento comercial continuó incluso tras la conclusión del torneo.
La gira institucional incluyó actividades estratégicas en Kansas City, Dallas, Atlanta y Nueva York. En cada ciudad, Petersen encabezó reuniones de alto nivel con autoridades gubernamentales, líderes empresariales y referentes del deporte. El evento más destacado fue el exclusivo SUMMIT One Vanderbilt en Nueva York, donde participaron figuras como Javier "Pupi" Zanetti (vicepresidente del Inter de Milán), Don Garber (comisionado de la MLS) y Ramiro Sánchez (CMO de Google para Latinoamérica), quienes analizaron las oportunidades que genera el fútbol como plataforma de negocios internacional.
Leyendas del fútbol argentino como Martín Palermo, Sergio Goycochea y Maximiliano Rodríguez acompañaron el proyecto, reforzando el valor institucional de la marca AFA en conferencias y paneles con empresas. Su participación permitió demostrar cómo la historia y los valores de la selección se transformaron en un activo de alcance global. Además, la AFA lanzó el sitio web afamarcaglobal.com, una experiencia digital que documenta la transformación comercial de la entidad: de cinco sponsors en 2017 a más de cien en 2026.
Como reconocimiento a este logro, la AFA realizará un evento el viernes 31 de julio en el predio "Lionel Andrés Messi" de Ezeiza, destinado a sponsors y medios de prensa, con la participación de Scaloni y su cuerpo técnico. Este cierre institucional marca la consolidación de una estrategia que posicionó al fútbol argentino como referencia global en la industria deportiva.
