Leandro Petersen, director comercial y de marketing de la Asociación del Fútbol Argentino, se perfila como un potencial candidato presidencial para Boca Juniors en las elecciones de diciembre de 2025. Su trayectoria profesional lo posiciona como un rival de peso para Juan Román Riquelme, quien buscaría renovar su mandato. Petersen es el arquitecto detrás de la transformación de la Selección argentina en una de las marcas deportivas más valiosas del mundo, un logro que podría replicar en la institución de la Ribera.
Con más de 18 años de experiencia en comunicación, marketing institucional y deportivo, Petersen inició su carrera en empresas como Mercado Libre e IBM. Su ingreso al mundo del fútbol se produjo en 2012 como Marketing Manager de Vélez Sarsfield, donde lideró proyectos de desarrollo comercial y gestión de marca. Posteriormente, en 2015, fue Chief Marketing Officer de Rosario Central. Desde 2017 ocupa el cargo de Chief Commercial & Marketing Officer en la AFA, posición desde la cual impulsó una estrategia de expansión internacional sin precedentes.
Cuando Petersen asumió en la AFA, la entidad funcionaba como una federación deportiva tradicional con una estructura comercial limitada y escasa presencia global. En nueve años transformó este panorama: hoy la AFA desarrolla proyectos comerciales en Estados Unidos, China, India, Medio Oriente, Europa y América Latina, posee academias internacionales, oficinas en mercados estratégicos y cuenta con más de cien patrocinadores. La consultora Brand Finance la ubicó como la marca de selección nacional más fuerte del mundo, con un índice de fortaleza de 90,7 sobre 100, superando a Brasil, Alemania, Inglaterra y Francia.
Entre los logros más destacados de su gestión figuran acuerdos con marcas líderes globales en tecnología, inteligencia artificial, comercio electrónico y fintech. El acuerdo con Google Gemini como Main Sponsor Global de todas las selecciones nacionales argentinas representa un hito en la comercialización del fútbol nacional. Además, Petersen fue convocado por la Harvard Business School durante dos años consecutivos para presentar a la AFA como caso de éxito en expansión global y transformación institucional.
La estrategia de Petersen también incluyó la alineación entre áreas deportivas e institucionales. Lionel Scaloni, Walter Samuel, Roberto Ayala y figuras históricas como Sergio Goycochea, Javier Zanetti, Hernán Crespo y Javier Mascherano participaron activamente en eventos, clínicas internacionales y lanzamientos de patrocinadores, consolidando la imagen de la Selección como marca global. Este modelo de gestión integral, que combina profesionalización comercial con apoyo de referentes deportivos, podría ser la propuesta de Petersen para renovar Boca Juniors de cara a las próximas elecciones directivas.
